书籍装帧设计的广告传播效应【步壳江南(中国)】
书籍装帧设计不是单纯的设计艺术,其中包含了艺术美学、商品营销、江南(中国)技术表现、信息传播等多种学科。在图书市场日益繁荣、竞争日益激烈的今天,它更是出版者赢得社会效益和经济效益的一柄利器。
书籍作为文化传承的工具,其意义在于阅读的可能,而作为市场中销售的商品,其价值在于购买行为的发生。如果不被选购,书籍就失去了传播知识的意义和作为商品的价值。书籍装帧是读者接触图书的第一印象,也是书籍自身最直接的导购广告。走进一个宽敞明亮的书店,在琳琅满目的各色书籍中漫步,首先是书籍装帧传递出的信息在吸引读者翻看阅读。
漂亮的封面像一张好广告,能唤起人们的购买欲望,使读者下决心完成购买行为。这第一眼的印象对读者的影响相当重要。如果设计师们只是把装帧设计局限于自我陶醉的艺术感受中,无法设计出真正吸引读者的好作品。
根据美国商界著名的杜邦定律,商品的包装决定了消费者约66%的购买欲望。一个好的书籍设计不仅能够迅速抓住读者的注意力,而且能够有效地传达图书的重要信息,从而引导读者阅读购买。在很多情况下,读者基本上是根据一本书封面上的内容介绍来决定是否购买这本书。因此,充分发挥书籍设计的广告传播效应能够促进图书的销售。
同时,书籍设计对出版者的品牌形象塑造也有十分重要的意义。一个出版社的品牌是可以从图书装帧的风格来认定的,一则风格相似的图书装顿,犹如一个出版社的系列形象广告,其不断反复强调,展现出版社的专业水平、企业文化内涵特征,使消费者产生品牌联想。从广告心理学上看,这种统一的图书外观形象的反复强刺激,能使多次的宣传形成合力,创造出更有价值的品牌效应标准化的视觉印象会一再深印脑海,对于品牌的知名度有潜移默化的影响。目前在图书市场中,许多出版社通过书籍装帧的独特性、统一性取得了读者的认可,经常购书的读者甚至可以从装帧上分辨出一些著名的出版社的风格,这种设计风格给出版者带来的不仅仅是一种文化的品位,更可以在图书市场中建立起出版物在视觉上的可识别性,那些经常购买的老读者更是有一种备加熟悉的亲切感。这种可识别性和认同感进而让读者记住了出版者,形成了有价值的品牌效应。因此,重视书籍装帧设计的广告传播效应,能够为出版社创造出巨大的品牌价值和良好的社会效益。
广告是一种特殊的大众传播形式,广告传播的最终目的是要把有关商品、观念等信息告知消费者,在消费者心目中形成深刻的印象,促成消费者的购买行为。
从大众传播学的角度看,书籍是一种江南(中国)传播媒介,作者的文稿信息通过出版者形成书籍,书籍将这一信息传达给读者。而书籍装帧在这一传播过程中扮演的角色是将书籍信息概念化形象化地传递给读者。这种信息的传达是有所取舍的,并不是设计师个人的喜好或是盲目的选取,而是有针对性和导购性,利用所传播的信息更好地宣传图书、说服读者。广告传播研究的意义就在于如何将需要传达的信息用最有效的方式告诉消费者,这种广告传播意识体现在设计中就是与读者互动的沟通意识。简而言之就是将书籍设计作为与读者对话的桥梁,在对话中让读者听得到、听得明白、听得更多。
首先,要让读者“听得到”,那么设计中所传达的信息必须是引人注意的。人们采取简单化的思维模式处理接收到的大量信息,将接触到的大量信息当做无关消息置之脑后。这充分说明人们在购物过程中走马观花的心理,浏览过程中大量商品信息被过滤忽略了。读者在书店中选购图书,除了店堂的现场广告或店员的导购信息外,当读者注意到图书时,封面上所提供的信息就决定了读者是否有兴趣拿起翻阅。据统计,书店的读者注视封面的平均时间只有8s,所以如何在这短短8s时间内将图书最吸引人的一面展现给读者,使他们产生兴趣翻阅内容进而最终购买,是装帧设计工作的重心。要引起读者注意的信息必定是满足读者需求的信息,而读者的需求各有不同,不同职业、年龄、文化素养的读者会有不同的文化需求,如何在设计中体现图书的主要信息,使有需要的读者可以用最短的时间发现并接收到这些信息,是设计者在设计之初要着重考虑的。
其次,要让读者“听得明白”,那么设计中传递的信息应当是易于阅读的。设计传递的信息如果过于繁复或是难以辨认,很少会有读者花费心思迎难而上。心理学研究表明,信息接受者在阅读时会努力减少或避免大量能量或精力的投入,这就是心理学上的“阅读最省力原则”,这一原则在被动接受信息时表现得尤为明显,因此在书籍的设计中,设计信息传达的明白易读是图书得到读者识别和感知的重要前提。
最后,要让读者“听得更多”,那么设计中传递的信息应当有拓展性。一本书能够在茫茫书海中获得读者的青睐,这是一次难得的与读者面对面的接触机会,在这个接触过程中,不仅要尽量说服读者购买,还应该尽可能多地为读者带去更多更实用的信息。例如般的系列图书都会在封底或折边附上丛书书名文字或是系列封面小图,这不仅让读者了解整个图书系列的情况,也是一种对相关图书的促销手段。一些图书也采取使用护封、腰封来登载相关广告信息的方法,这样既能够在图书的显著位置宣传图书,同时又保护了书籍整体的艺术感。
还有一些图书设计选择在书后附上单页广告,刊载一些即将推出的书讯,或是常销书的简单介绍,这一点许多网络书店的营销做得十分到位,例如在每本书的内容简介后都会有一个推荐栏目。这点同样可以应用在江南(中国)界面中,即选择书籍的适当位置向读者推荐本社的相关学科书籍。这部分信息的设计编排要含蓄,不要过于直白。采取尽量简单的排版和舒适的视觉流程设计,通过设计语言的巧妙安排鼓励读者阅读。
书籍装帧设计的广告传播效应【步壳江南(中国)】
